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Q1:如何做好互联网营销?
互联网包括很多,视频,直播,店铺,社群很多如何做好一定坚持原创保持垂直度
Q2:互联网营销怎么做?
高端品牌如果有一笔钱,它一定是放在最核心、能带货的地方。找明星代言,年轻人会为这些买单。
娇兰2016年做直播,一天就卖了1万只口红。2017年第一家娇兰香水精品店开,很多客人去到店,第一件事就是打开手机看点评,这个产品评分很高,我买。娇兰香水找了巩俐,平均的价格对年轻人来说比较贵,品牌需要有一个故事,一个王者来写王者故事。2018年娇兰开始用范冰冰代言口红,推出年轻版的产品,多出一个场景,就是“你们自己用过的产品”。
年轻人的行为有自己的特点,针对他们的互联网营销也有了更多的变化。
年轻用户虽然收入不一定很高,会买一款娇兰的口红,不会买套装,她会觉得自己也是能够用娇兰的人,这些人正是品牌想要触达的。双十一,戴森百分之六七十以上都是大学女生买的戴森的吸尘器给父母,年轻人跟进市场的速度越来越快。
做市场营销不是每次就要卖货,而是想通过各种各样的场景和方式,长期地让用户心智被品牌所影响,对产品品质本身的忠诚度,通过全渠道、全场景的一个方式,来应对现在年轻人接触信息碎片化、粉末化的状态。
如何将消费者心甘情愿带入到你为他设置的对话内容当中?最常见的手法就是娱乐性,消费者因为娱乐性进来,然后实现真正有价值地参与、沉浸。
世界杯的案例,拿着手机登录QQ,然后画一个圈,自然而然地就到世界杯场景里,可以360度地来看,这个就是我们提供出来一个平台让marketing更加有趣。直击人心最为关键,用硬广砸,用户觉得是个骚扰,会对品牌造成负面影响。不想把广告强加于用户,把广告变成一种生活方式,这样对品牌来说,可能会长久一些。
腾讯试图把目前已有的产品技术和能力开放出来,其实就类似于把白菜等原材料摆出来让厨师去选择。有个网站是AR. qq.com,提供了AR的能力,让创意人去选取。
一旦用户的心智得到了认同,一旦用户认可了品牌的价值,忠诚度自然会增长,用户会觉得这不仅仅是一个广告的平台,而且是一个告诉我丰富的文化,积淀的平台。
对于年轻一代来说,营销不再是一场单向的传话,而是双向的,这场对话要是有意义的,可以让人去相信品牌的。这对于所有品牌来说都意味着巨大的机会,不要害怕。
Q3:企业如何系统化的做好互联网营销?
先说说互联网营销的定义;互联网营销又称网络营销,是一个全新的概念,是在市场营销的基础上发展起来的,也是对传统营销方式的改变和升级,顾名思义是以网络为媒介,电子信息技术为基础而进行的各种营销活动,更有效地促进个人和组织之间的交易活动。网络营销需要一定的宣传推广方式,如:传统互联网+移动互联网,数字电视,电子支付等。网络营销在企业经营的过程中有一整套的环节,如:市场调查、客户分析、产品研发、生产流程、销售策略、售后服务、信息反馈等。
网络营销不同于传统的营销方式,它是网络化和传统营销的整合,是通过信息技术,网络技术等手段来引导商品及服务从生产者转移到消费者的过程,包括信息传递与沟通,商品与货币价值交换的复杂过程。
当今是互联网高速发展的时代,移动互联网是未来发展的主流,企业纷纷加入互联网营销的浪潮。在各大网络媒体上注册属于自己的网络号,如:公众号、企鹅号、百家号、头条号、微薄号 等等,有的甚至建立自己的app,以此来达到网络营销实现盈利的目的。其实互联网营销不是简简单单的网上销售,这里面也存在一些问题,下面举一个我身边发生的真实案例:
据我所知的一个企业,规模不大,属于中小企业,经营特产生意,曾经一度红火,曾被当地政府多次表扬。然而就在电子商务风生水起的时候,老板也想把生意做大做强,于是大笔资金(贷款)投入网络营销,由于运作不当,烧钱太猛,导致最后倒闭人去楼空。
所以我认为互联网营销也好,网络营销也好,电子商务也罢,企业面临的是综合性的问题,
必须具备一整套的方案和流程,合理的规划安排,从而有效的达到盈利目的。
一、进口食品零售的机会
随着国力增强,人民生活水平的提高,物资越来越丰富,零售业面临这种白日化激烈竞争的局面。进口食品,相比国内产品,一是具有稀缺性。不管渠道多强悍,毕竟飘洋过海来看你,与本土化产品体量还是不一样。二是具有差异化。无论是产品包装,还是食品品类,包括质量标准、文化内涵,都存在较大的差异化。我觉得差异化是最大竞争力。三是消费升级的时代来临了!进口食品很容易成为快消品消费升级的第一选择。
二,用互联网的方法做进口食品的营销
中国互联网走了近20年,用互联网的方法改造传统企业的案例很多。但如何做进口食品的营销呢?粗略想了下,大体会有几种方式,供参考:
一是事件营销。可以根据产品的属性,寻找一些娱乐性传播、游戏传播的机会。比如shoppingmall里面的快闪,或者是地铁里面的crossplay,都会有一定的传播和关注,但切记不要产生负面传播。
二是蹭热点。要对媒体市场保持敏锐度,及时捕捉热点信息,及时创造内容营销,乘势起飞。
三是软文传播。针对进口食品用户画像,做矩阵式软文推送传播,让产品走心入肺,只有和用户粉丝粘性起来,发展才有机会。
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