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Q1:一线城市的餐饮消费有什么特点?
一线城市作为餐饮品牌最重要的战场,代表着餐饮的最新发展趋势,本文通过大数据统计,以“人+ 产品 = 场景”的方式,描绘出餐饮消费新样式。
近日,零点有数与口碑发布了《2017年中国一线城市的餐饮消费新样式》报告。报告对北上广深这四座一线城市的消费者特征、餐饮消费特点,给出了专业的分析与洞察。
01
人/角色:
消费者的基本特征画像是怎样的
消费者作为餐饮市场的主体之一 重要的角色 自然属性&社会属性 ,其本身包含诸多特征 ,如年龄、 性别 ,是进行消费的行为者 。
对消费人群的分析主要包括两个部分 本省人/外省人,另一个则是消费属性 在餐饮消费场景中担当着 ,一个是消费属性,包括消费能力和折扣偏好等。
1、一线城市餐饮消费年轻化,80后、 90后当道
在北上广深四个一线城市中,餐饮消费的主要人群分布在18-35岁,80后和90后成为主力军。
其中,深圳18-35岁的消费群体比例最高,达到了84%;广州18-25岁的群体比例最高,达43%;上海的30岁以上人群消费占比均比其他一线城市的高,生活在魔都的中青年群体更愿意去消费美食。
2、一线城市的餐饮消费男女比例相当,深圳男性餐饮消费更突出
总体来看,一线城市的餐饮消费男女比例基本相当,不论男女都爱美食。
分城市来看,深圳餐饮市场的男女比例差异最明显,餐饮消费的男女比例约为6:4;北上广的90后女性在餐饮消费上则比90后男性占比更大。
3、一线城市中,外省人的消费次数更多,广州的本省人活跃度更高
整体来看,一线城市外省人的餐饮消费次数更多,比例达58%。
分城市来看,北京“土著” 的消费比例最低,仅为27%,外来人口的消费比例已超七成;广州则是本省人的消费比例更大,消费活跃度更高。
4、一线城市消费能力普遍较强,上海拥有最强消费力
在北上广深中,中等以上消费能力的人群占大多数,一线城市拥有较高的消费能力。其中,上海的高消费力(指中高和高消费能力)人群比例最高,达到了74%。
5、一线城市餐饮消费能力呈纺锤形分布,36-40岁消费力最强
根据口碑的消费能力指数来看,一线城市餐饮人群的消费能力大多都较高,“高” 和“中高” 的总比例超七成。
分年龄段来看,消费能力基本呈纺锤型,35岁以下的消费能力逐渐上升,36-40岁的高消费力人群比例最高,之后略有下降。
6、一线城市奉行“物美价廉” 原则,北京和深圳更“精打细算”
整体而言,在一线城市中,对折扣水平有中高偏好的餐饮消费人群均占大多数,“物美价廉” 更受青睐。
相比之下,北京和深圳对折扣更敏感,对折扣水平有中高偏好的人群更多,“精打细算” 才是硬道理。
7、一线城市的餐饮消费时段折扣对比:正餐要吃饱,夜宵要吃好
整体来看,一线城市各时段对折扣的敏感度都很大,人们对折扣的偏好度较高。
分时段来看,消费者对午晚餐的折扣偏好更高些,性价比高的食物更能满足消费者的饱腹诉求;对深夜宵和夜宵的折扣敏感度则较低,此时段的消费者更单纯地倾向于消费美食,折扣的力度大小相对不那么看重。
小结:
1、 一线城市餐饮消费人群年轻化,80后和90后成为主力军。
2、 一线城市餐饮消费人群多元化,外省人消费节节高。
3、 一线城市餐饮消费人群理性化,喜欢折扣优惠不代表盲目消费。
02
产品/道具:
消费者对产品的需求与偏好是怎样的
产品主要从两个维度展开 ,一是菜品,二是服务。
菜品作为产品的核心要素 ,用不同的品类和口味给消费者提供了丰富多样的选择,而服务作为外围产品,同样也是消费者衡量和判断的标准 。
产品就像运用的道具 , 和角色一同起到了重要的作用。
1、一线城市中,中餐的消费比例最高,各年龄层的偏好不同
从消费的餐饮种类来看,人们最喜欢中餐,其次是火锅、 烧烤、 休闲茶饮等。
分年龄层来看,随着年龄的增长,对中餐的消费数量基本呈增长的趋势,对休闲茶饮、烧烤的喜爱度有些许下降。
2、一线城市中,外省人更爱消费中餐、 火锅和小吃,本省人则喜欢休闲茶饮、 烘焙糕点和烧烤
从整体来看,一线城市对中餐、 火锅、 烧烤的消费占比最大,喜爱程度最高。
从省内外人群的偏好来看,外省人对中餐的消费比例远高于本省人,本省人则休闲茶饮的消费比例比外省人明显。
3、一线城市中,外省人更爱消费辣食,本省人更爱消费甜食
从整体来看,一线城市人群对甜和辣的消费比例最高,其次是鲜食和清淡食物,对酸食和咸食的消费比例最低;
从省内外人群来看,本省人更偏爱甜食,外省人则更喜欢辣食。 此外,外省人对口味的选择更多,口味偏好更明显。
4、中餐和火锅烧烤成为首选的热门菜系,轻餐饮正在悄悄崛起
由于传统饮食习惯,中餐当仁不让成为首选菜系。 火锅烧烤营造的热闹气氛也为人们提供了别样选择。
随着近年来的消费升级,轻餐饮的消费比例已与快餐简餐并驾齐驱 。
5、轻餐饮类别中,奶茶和酒类等饮品满足年轻人需要,面包和蛋糕等食品更受中青年喜爱
整体来看,正在崛起的轻餐饮为人们提供了多样的选择,既有食物也有饮品,既可以当做正餐也可以满足零食需要。
从人群来看,00后和90后喜欢喝奶茶等饮品,还喜欢去酒吧消费;80后及以上人群更爱购买蛋糕、 面包、 咖啡等。
值得注意的是,冰激凌成为老少皆宜的美食,但90后则相对没有那么热爱。
6、北上广深中,上海和北京对服务更挑剔,广州和深圳对服务较宽容
一线城市的餐饮市场人群对服务的偏好度整体较高,都对就餐体验提出了一定的要求。
四个一线城市在服务水平偏好上,上海和北京对服务的敏感度(指中、 高程度)最高,注重服务体验,而广州和深圳则在餐饮消费时服务敏感度较低,对服务较宽容。
小结:
1、 一线城市餐饮消费产品多样化,11种大类71种小类不重样。
2、 一线城市餐饮消费产品层次化,菜品固然重要,服务同样必不可少。
3、 一线城市餐饮消费产品差异化,不同菜品的受众差异明显,萝卜白菜各有所爱。
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Q2:一线城市什么特点,有哪些.二线城市什么特点,有哪些,三线城市什么特点,有哪些,四线城市什么特点有哪
1.一线城市是指直辖市;二线城市是指省会城市、经济特区和各省综合实力排名前三名的城市
2.一线城市是指北京、上海、广州等大城市。
二线城市包括各省省会及沿海城市。
三线城市是指比较发达的中小城市。
3.一线城市是指1992年国家规定的5个特区和6个城市;二线城市指省会城市、直辖市和单列市;三线城市则指有战略意义的大中城市和经济总量较大的小城市,比如宁波、温州、东莞。
4.一线城市是指1992年允许合资试点的五个特区、六大城市;二线城市是指1999年扩大合资试点的省会、直辖市和计划单列市;三线城市是指有战略意义的大中城市------来源中国社会科学院财政与贸易经济研究所
对于国家一线城市,这个定义并没有什么很具体的划分,但是被定为一线城市的也只有那么几个,就是北上广深,这四个城市,连非常厉害的现代互联网之都的杭州都没有进入。来看看这个个城市的特点。
北京上海广州和深圳这个四个城市有一个最大的特点,就是人口超级多,都是千万级的,具体数据没有找到,但是在08年的时候深圳已是统计人口一千二百万的样子,请注意,是统计人口,这部分说的直白点,只是只是大部分人口而已,指入职正规企业,办了相关的居住证的人口。同时其它特点,北京是首都,文政中心,上海都知道了是经济中心,深圳是特区,可以说是中国的经济实验田,而广州这个省会进入一线,得益于南方的总体经济还是深圳这个小弟的相互帮衬。城市建设绝对是需要大量的人,有人才有一切,而一线城市都可以说是举全国人力而建了。
反过来说说洛阳,说牡丹全国闻名的,只能呵呵了,这就好比说南方的肠粉全国闻名一样,其实知道的人并不多,所谓的闻名一般都是本地人太了解了的自以为。宣传永远在路上,没有宣传都不会有什么人知道的。相较于牡丹,洛阳这两个字的明气更大一些,这得益于历史原因。而龙门石窟以及白马寺都是后来政府才重视的。
洛阳人口已经过百万,在中国对城市的定义来说属于特大城市的范畴,只是人口而已,洛阳在全国应该属于四线城市,全国城市排名竞争,北方没有办法和南方相比,从人口经济等都不是一个档次的。
虽然是洛阳本地的,但是也要有一个开放的眼光,知道自己的不足,欢迎吐槽。