广告投放要注意什么

生活 2019-08-23 15:51:47 287

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  • Q1:公交车广告投放有哪些需要注意的?
  • Q2:电商广告投放需要注意什么
  • Q3:在线营销网络广告投放要注意什么?
  • Q4:投放户外广告需要注意什么
  • Q5:搜索广告营销问题,搜索引擎广告投放要注意什么?
  • Q1:公交车广告投放有哪些需要注意的?

    公交车身广告投放方法
    1、数量
    挑选繁华的线路?
    错!首先考虑的应该是,预算够买多少辆车。
    在一个城市(中心),理想的巴士购买占城市总量的2%-5%,是比较理想的数量,可以实现全市覆盖的效果。假如预算低于此数量,则买不到足够数量的媒体,就很难实现预期的效果。
    这一点上,快销、医疗等行业的广告主对此理解最深,也运用得最好。在实际案例中,遇到过在一个大城市只买10辆甚至是几辆车位的客户。
    对于这种情况,一般仅仅只能实现品牌偶尔露一下脸,自我安慰罢了。巴士媒体的效力基本等于0。
    2、选线路
    最常见的选线误区:经过的线路越长越好!
    你可能觉得,一台车一天经过3个甚至5个行政区,线路质量当然是比较好的,这一点没错。然而,一台公交车的运营时间一般在15小时左右,长线路巴士运营的时间并不会比短线巴士更长。在这个同等运营时间的客观情况下,线路较长相应的展示频次就会降低。
    用长线路看似能形成很好的覆盖网络,但如果数量占不到该线路的1/10以上,广告效果就会因距离过长大打折扣。
    在实际采购媒体时,黄金线路能出现空位的量,一个月最多也就3-5台。媒体公司不可能全卖给一家广告主。那样做就相当于把鞋卖断码。即便你能买到,也至少要付出比平均价高20%以上的预算代价。是否合适要仔细斟酌。
    既然每台车运营的时间基本一致,那么最佳的组合就是:长短线路结合,建成叶脉式的网状分布。这样在同等预算的情况下,巴士媒体效果可以实现最大化。
    3、发布期
    这个与产品属性关系密切,不同的产品,所需发布期是完全不同的。
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    Q2:电商广告投放需要注意什么

    2017年双十一声势浩大的落幕了,天猫最终交易额为1682亿,创历史新高。随着互联网的普及和物流行业的成熟化,网民网购逐年增加,网络营销也随之发展。

    电商广告投放也是有一定技巧和策略的,广告投放在网络上能够帮助电商活动信息更好的展示和推广,更大程度的增加电商活动的曝光,提高知名度。

    广告投放需要关注的四个简单指标:

    1、广告点击量:点击量不是万能的,但是没有点击量是万万不能的。任何一个好的广告位都要支撑起码的点击。

    2、到达率:到达率是指点击/到达网站的比率。一般来说高于80%的到达率是比较理想的。低于80%要考虑是不是网站速度慢,或者假点击的问题。

    3、二跳率:真实的点击一定要有合适的二跳。这个指标要保持关注。过高或者过低都有可能预示着点击质量有问题。

    4、转化量:这个是最最核心的,多少点击一个转化,决定着您是赚钱还是亏钱。

    下面是对电子商务广告投放的经验技巧介绍:

    1、投放预算

    阶梯制投放预算,根据网站自身的网站发展需求,与整体的推广策略相结合,安排合理的投放预算。比如,有时候更多需要的是品牌知名度,有时候重点则在会员数字与市场占有率,更多的时候重点在销售额。在整体的网站发展需求下——》制定整体的推广销售策略——》并从中找出广告投放的定位——》进而根据自身情况确定投放预算的比例数字。

    2、投放效果

    效果预估与分析,根据预算与公司的总策略,把具体的目标预估值量化。对于合理的预算下能够达成的效果进行简单预估。保证努力能够达成的基础上,合理性高预估。如果期待数字估计过高,会造成市场投放人员的压力过大,往往造成消极情绪,或投机等旁门左道的投放渠道,甚不利。可量化到具体细分数字,流量,独立IP,注册,首次购买,重复购买等。这样针对每一个数字进行后续的分析,便可知是什么原因导致用户的流失。也可对市场投放人员有一个较科学合理的KPI考核。

    3、投放策划

    进行精准的投放策划至关重要,投放的核心不在于钱多,而在于花最少的钱,做最多的事儿。且要有针对性会员与渠道的精准投放策略。其中包含渠道的选择,内容的选择,时间段选择等等,在做投放的时候,选取多少女性门户,多少社区,多少导航,各占多少比例,为什么。在这些门户或者某一类媒体的选择中,根据自身的品牌定位或者产品特点,选择哪些媒体,而这些媒体的活跃用户,一定是愿意消费我们的这些产品的。

    投放的方式,CPS最好喽,但是要谈,也要灵活运用CPS,不能仅仅给个高提成就以为让步很大,别人会把你当回事儿。其次是CPA,一定要在后台检测方面下足功夫,电子商务广告投放如何避免重复或者假的无效的注册。再次CPC,尽量放在测试后的高回报媒体上来做。最后是硬广形式。并且一定要进行针对性的活动策划与设计展示。

    4、投放谈判与准备

    谈出好价格,是与联盟谈判还是与媒体本身一家家谈。前期要进行深入性准备于分析。联盟的价格一般较媒体本身稍高,不过也有低的时候,毕竟很多时候联盟也会给一个综合的价格。而媒体一般来说,争取到好的位置是很不容易的事情,再者谈到好的价格,也需要周旋。单独一家家谈媒体,是比较浪费人力成本的事情。可以根据自身的条件来进行选择。签署合同之后,进行广告素材的准备,活动与设计展示根据硬广策划来严格执行。

    5、投放执行、维护与分析调整

    危机投放意识,很多公司无危机投放意识,长久的在同样的位置上放置同样的广告,或者在媒体上放置于人群不想搭配的广告素材,并不吸引人。我们要科学的对广告效果进行检测,并及时分析,随时进行调整。一般最短的调整周期为一周。

    6、投放结果与续投

    优胜劣汰,对投放效果进行结论性分析,是需要阶段性的总结,而不是等到最后才进行分析总结。之后根据优胜劣汰,进行新一轮的终止或续投策略。保证广告的投放越来越科学精准。

    以上是对电商广告投放的策略技巧的介绍分析。

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    Q3:在线营销网络广告投放要注意什么?

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    Q4:投放户外广告需要注意什么

    根据受众,找准位置;

    找到合适的媒体,不同户外广告的媒体属性不一样的;

    合适的时间

    广告制作。户外一般环境比较开放,广告画面尽量简单,直入主题,高对比度;

    户外广告投放要持续一定的周期,1个月左右为宜。时间太多没有多少效果

    Q5:搜索广告营销问题,搜索引擎广告投放要注意什么?

    从广告投放到在线咨询再到完成销售,一个专业的工具是可以监测整个流程的数据的,而我们网络营销的部分,学会借助这样一个工具就十分必要了。除了基本的账户设置外,在关键词的选择上十分重要,它会直接影响广告效果的点击量与转化率。另外广告效果监测也会死非常关键的,一个好的监测工具,能让广告效果翻几番。推荐一款在线广告领域数据监测分析十分到位的软件—Topbox(智投分析)

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