简述选择网站关键词的原则

Q1：关键词研究之关键词选择的主要原则有哪些

随着互联网的不断发展，通过网站营销产品也已经是见怪不怪的现象了，不管是传统企业也好，还是旅游、房产、人才、教育、电商也好，几乎都在通过网站进行营销，所以网站也成为了企业和行业中最重要的一部分。目前为止，很多新型网站开始上线，也可能是一家行业多个网站，但为了超过竞争对手或者想让流量、订单更多一些，很多老板也开始注重网站优化，尤其是关键词选择这块，可能很多网站之前选择的关键词起不到效果，再或者效果不是很明显，所以今天我们的主题是关键词研究之关键词选择的主要原则。

相信广大站长应该知道，关键词选择是非常重要的，如果一个新站的关键词选择不当，后果是灾难性的，可能你选择的关键词很少有人搜索，可能选择的关键词优化后排名很高，但流量很小，甚至影响到网站的整体，这些都是有可能发生的。笔者曾经在关键词选择这块就出过错，导致长尾词比目标词来的流量要多出好几倍，因此在选择关键词的时候一定要做好关键词研究，这样就不会造成灾难性的后果。下面A5营销团队跟大家交流一下关键词研究之关键词选择的主要原则，希望正在对关键字进行选择的站长起到一定的帮助。

一、关键词不要太宽泛

首先，是关键词不要太宽泛。在A5营销团队遇到的客户里，很多在选择关键词时都太过于宽泛，比如房产公司的老板，他们就想针对“房地产”这个词进行优化，做旅游的公司就想针对“旅游”这个关键词进行优化。笔者可以肯定的说，你们应该忘掉这些关键词，这些词太过宽泛，而且这些词竞争巨大，如果想要把房地产、旅游等关键词排名到百度前十名或前二十名，几乎是不可能的，除非消耗大量资金。

另外，就算你网站的这些关键词排名到首页，搜索这类词的用户的目的很不明确，转化率也不会很高，而且搜索房地产的人就真的想买房子吗?笔者曾经负责一个传统企业网站的关键词选择和部署，通过关键词研究后发现，产品词和产品长尾词相差巨大，搜索产品词的用户非常少，而产品长尾词的搜索量却非常多，充分说明宽泛的关键词所带来的流量很差而且转换订单的可能性也非常低，所以这类宽泛的关键词不建议选择。

二、主打关键词别太长也别太特殊

其次，是主打关键词别太长也别太特殊。这点是必然的，在给网站首页选择关键词的时候应该要瞄准行业中比较热门的关键词，要注意的是不要太宽泛，另外就是如果你要吸引更多的潜在用户，你所瞄准的主要关键词覆盖度也不要太小，比如A5营销网站的主要关键词是网站SEO诊断，我们没有去瞄准SEO诊断，也不会去瞄准网站降权做SEO诊断等关键词。

很多优化公司喜欢这样做，他们对客户保证了排名，但保证的确实一个巨长的长尾词，千万不要用公司名字做关键词，因为没有多少人会搜索的。所以，主打关键词别太长也别太特殊。

三、站在用户的角度去思考

然后，是站在用户的角度去思考的。为什么这么说呢?其实很多网站经营者和设计者由于过于熟悉自己的行业和自己的产品，再选择关键词的时候容易觉得某些关键词是用户搜索的，但真实用户的思考方式可能会和商家不太一样，比如一些专用词汇和行业用语，一般的用户可能不太熟悉，也不会去搜索，但卖产品的人每天都接触，可能会觉得这个词非常重要。建议站长在选择关键词的时候应该做一下调查，可以问问公司之外的亲戚朋友或者做个市场调查，问问他们在搜索这类产品的时候会用什么词进行搜索。

不得不说站在用户的角度去思考对自己选择关键词可以带来很多的帮助，比如牛蒡茶这款产品，很多人都知道牛蒡茶，可能有的人不会去搜索牛蒡茶，而是去搜索牛蒡茶的功效与作用，因为用户知道牛蒡茶这款产品，但不知道牛蒡茶的功效与作用。因此要站在用户的角度去思考。

四、选择被搜索次数最多而竞争最小的关键词

最后，是选择被搜索次数最多而竞争最小的关键词。要明白一点，最有效的关键词就是那些竞争网页少，同时被用户搜索次数最多的词，这样的关键词应该是我们所要选择的，千万不要选择竞争网页多而用户搜索的次数多的词，我们要以当前的利益为重要，没必要做鸡蛋碰石头，关于这点就不多说了，总之要选择被搜索次数最多而竞争最小的关键词。

写在最后：

上述则是关键词选择的主要原则，建议广大站长可以通过这个原则来选择关键词，只要是通过这些原则来选择的关键词都可以给网站带来最有效果的排名、流量、权重、订单，千万不要一时想不开而选择其他原则。

A5营销网站SEO诊断(www.admin5.cn/seo/zhenduan/)服务，提供最专业的SEO建议，帮您打造一个(百度搜索与用户都喜欢的网站)，保证100%提高网站权重，无效全额退款。客服QQ：800017899。请关注A5营销微信：a5yingxiao接收最新的百度、SEO、营销等信息。

Q2：怎么选择网站关键词?

企业网站关键词的选择对一个网站在搜索引擎上的排名非常重要，好的关键词不仅可以给网站带来流量而且还带来赢利。
正确分析和处理关键词，是提高搜索结果满意度的必然前提。同时，在搜索实践中还会涌现出新的问题，产生新的关键词选择原则及更多的经验技巧。学会对关键词分析与处理的常用知识，也会加深我们对搜索引擎的理解。
前期分析:
1. 列出有关你网站内容的最基本的关键词清单;
2. 列几个著名搜索引擎上按这些关键词进行搜索，你可以找到相关的一系列网站列表;
3. 选择业务范围相近、排名靠前的网站点击进入，查看其使用的是哪些关键词，这样你可以得出很多关键词。再进行筛选、组合，你一定可以选择到适合的关键词。
1、掌握关键词的选择原则
搜索结果质量如何, 与关键词的选择十分密切。可以从下面几点去考虑选择合适的关键词。
(1) 准确。关键词表述准确是获得良好搜索结果的必要前提。提高关键词的准确性，需要注意两个方面:一是避免错别字;二是避免有歧义的字、词。对于简单、通俗，容易产生歧义的关键词，应采取添加一些限制性的修饰词，将搜索目的表述完整一点。比如将“电影”改写为“免费电影”，搜索结果会变得满意很多。另外，采用搜索语法组合关键词，也可有效地提高搜索质量，比如“饮食营养科学”，用英文双引号使长关键词作为一个不可切分的整体，就可提高搜索结果的精度。搜索语法大都很简单，使用搜索引擎前，花上一点时间了解其语法规则，这有助于快速、高效地查找所需的信息资料。
(2) 力求简练。目前的搜索引擎在处理自然语言方面的能力不是很强。因此，在提交搜索请求时，用户最好把自己的想法提炼成简单的而且与希望找到的信息内容主题关联的查询词。比如前面举过的例子“初一学生关于爱国的名人名言”，如果删去不影响搜索结果的“初一学生”，屏弃多余的“关于”，去掉意义重复的“名人”，提炼成言简意赅的“爱国名言”。这样，从搜索意图出发，选择、提炼检索词的主题信息，形成一个清晰、准确的概念，即可避免因检索词冗长而造成检索失败。
(3) 具有代表性。关就是说关键词要能成为被查询事物的典型标志，时间、人物、地点一般可以成为增加关键词代表性的有效限制因素。比如，查找职称外语考试的考纲，如果直接把关键词定为“免费电影”, 百度搜索引擎检索的结果是17,000,000 篇信息。如果加上一个数字限制词“126”，加上一个地域限制词“韩国”，再加上一个特性限制词“在线”, 最后把关键词改成 “126韩国在线免费电影”，百度搜索的结果就只有10,400篇了。因此，最具代表性和指示性的关键词对提高搜索效率至关重要。
2、学会关键词选择的一些技巧
(1) 高频词法。一次成功的搜索往往由好几次搜索组成。一般先用简单的关键词进行试探性搜索，然后分析，看看有哪些是自己需要的信息，挑出出现频率高的词，把这些高频率的词连同原来的关键词设计一个更好的关键词表达式再次搜索，就能搜索到更满意的结果。
(2) 巧用“相关搜索”。所谓相关搜索是指和您的检索关键词近义、同义或很相似的一系列查询词。比如，在检索框中输入“饮食营养科学”后，在百度的搜索页下方会显示出如下的相关搜索:“营养饮食”、“饮食营养与健康”、“饮食与营养”、“饮食营养与健康论文”、“饮食与营养教案”、“儿童营养饮食”、“幼儿营养饮食”、“饮食营养搭配”、“孕妇营养饮食”、“更多相关搜索”。这些相关的查询词一般比较常用，并且更可能产生相关的结果，按照搜索热门度排列在搜索结果页的下方。若因为键入的关键词不是很妥当而对搜索结果感到不满意时，可以参考“相关搜索”来获得一些启发，或直接点击某个“相关搜索”项而得到其结果页。
(3) 搜索语法的灵活运用。搜索语法相对于其他计算机语言来说，是相当简单易学的。在关键词中配合搜索语法的灵活运用，将大大提高我们的搜索效率和搜索精度。比如，我想在集美大学网站内下载“第九套广播体操”的文件，在查询内容的后面加上“site: 站点域名”，使搜索范围限定在特定的集美大学站点内。于是, 在检索框中输入:“第九套广播体操site: jmu.edu.cn”，这样，以极快的速度且非常精准地找出了相关资料。
(4) 根据网页特征选择关键词。很多类型的网页都有某种相似的特征。例如，小说网页通常都有一个目录页，页面上通常有“目录”两个字，查询某篇小说时，就可在查询关键词中添加“目录”一词;又如软件下载页，通常网页正文有下载链接，并且会出现“下载”这个词，如果要下载某一软件时，就在关键词中添加“下载”以提高搜索结果的准确度。
3、不选最热，只选最合适的。任何一个站都有他最合适的关键词，最热的关键词肯定优化的价格就会高很多，因为他的难度就会更大。冷的关键词虽然能做到首页但是带不来浏览量。
4、要站在客户的角度思考。
想想你作为一个客户在搜索的时候会用什么关键词。
a).把自己放在来访者的角度上去看问题;
b).找出你的竞争对手所使用的关键词;
c).尽量使你的关键字词短小;
总之，使用搜索引擎时，选择关键词是一种经验积累，通过不断的实践，学会并且习惯使用多个关键词，养成良好有效的搜索习惯，并留心观察、总结、完善，将会使搜索变得准确而高效。

wWW.yIjitAO。.coM

Q3：网站关键词的选择及拓展应该遵循怎样的原则

在一个网站完成建站之前，我们首先要做的是对于网站关键词的选取，这关系到网站的主题及未来的流量及排名，可谓是一个网站的心灵所在，如何做好网站关键词的正确选择则显得尤为重要。本文罗列一些关键词的选取方法以便帮助大家更好的做好网站的优化工作，此外，对于一些业内人士，本文也会相应帮助大家制定一些报价的原则，避免耗费大量的精力将关键词排名做上去，回报却寥寥无几。

我们选选择一个主题作为例子，如我们需要做“酒店预订”，首先，我们的主体页面首页的关键词必然要和酒店预订相同或相关，更为重要的一点是，我们要根据自己的网站“量力而行”，如果我们要做的是一个大型的平台站，资金技术都比较强，ok，我们完全可以竞争最激烈的关键词，如果我们目前的经济实力只能建立一个较小的网站，那么我们最好侧面出击，通过海量的长尾关键词来进行流量的获取。

这个时候，关键词的选择对我们来说就显得至关重要了。在做一套页面之前，我最为常用的选取关键词的办法是，首先，我会在用百度指数工具简单的看下这个词的相关百度指数是多少，来观察其竞争度，如“酒店预订”这个词。

通过趋势图谱分析，我们可以看到这个词的指数在3500-7000之间，如此高的指数让人望而却步，当然，也有很多词的指数是靠人为刷上去的，这个时候，我们需进行二次鉴定，最为真实的当时是百度首页。

这里是百度的自然排名部分，我们从百度首页可以看到，竞价投放只有三家，去哪儿是百度的子公司，占据下面的大幅版面，右侧是品牌专区，也是可望不可及的，虽然竞争程度不是很激烈，只有三家的竞争，但我们可以从自然排名中看到首页主要的排名网站依然是这三家，我们再分析下这三家的网站情况。

这种级别的网站的投放就不是我们想竞争就能竞争的了，所以，果断的放弃这个关键词的选择。那么，对于关键词的拓展，我们可以借鉴一下竞价的工具——百度推广小助手。这个大家在百度中就可以下载得到，然后借助竞价的工具，会让我们在关键词的选取上显得事半功倍。

我们可以从上图看出很多问题，竞争度低，日均搜索量大的词是我们重点关注所在，去处别人的品牌词，图中北京酒店预订，北京宾馆预订的搜索量比较大，于是，我们可以确定，城市酒店预订这类词是我们的必然选择。

以上是本人对于关键词选择的一些愚见，如有其它方式，可以一起分享。

本文出自推广学院 http://www.tuiedu.com/ 转载请注明出处。

注：更多精彩文章请关注三联建站教程栏目。